6月30日，奈雪的茶在香港IPO成功上市，正式成为了新茶饮第一股。

最近一段时间，新茶饮市场热闹非凡，蜜雪冰城凭借着洗脑魔性的神曲营销，在全网收获了足够的话题和流量。沪上阿姨和喜茶也获得了新一轮的融资，当然最热闹的还是，奈雪的茶在六月的最后一天在港交所挂牌上市，新茶饮第一股一时间风头无两。

根据资料显示，目前新茶饮市场规模已经突破千亿，年轻人是新茶饮消费的主力军，占据了近7成的市场。而奈雪能够成功上市，也有不少年轻粉丝表示，是自己把奈雪喝上市的。

奈雪的茶虽然成立的时间比较晚，但是在6年的时间里实现了爆发式的增长，最终成功上市。奈雪在短时间能够俘获年轻人的心，到底做了些什么？

什么是新式茶饮？新式茶饮主要是采用茶叶、水果、鲜奶，通过丰富的配料制作成的中式饮品，更加的天然和健康。

奈雪的茶能够成功，最关键的一点，在于深刻洞察了年轻用户的消费需求。

在此前，当时知名的奶茶品牌都在主打奶茶和奶盖茶的时候。奈雪的茶在口味上做了改变，选取优质茶叶为原材料，在经过专业萃取之后，加入鲜果弱化传统茶饮的苦涩。

一款芝士鲜果茶，瞬间在同质化的产品实现了脱颖而出。当季的鲜果加上优质茶饮，独特的口感体验，受到了消费者的欢迎。颜值更高，更加营养的奈雪，吸引无数的年轻用户，正式开启了新式茶饮的1.0时代。

创新是品牌的生命力，新茶饮赛道产品同质化严重，差异化竞争，可以让用户对品牌形成记忆点，提升品牌的辨识度。

对标年轻用户群体的奈雪，主打茶+烘焙的差异化竞争策略。一杯好茶，一口软欧包，也成为品牌本身独特的记忆点。拓展了用户的消费场景认知，茶+欧包的配置，也在培养用户的消费习惯。

奈雪的茶通过产品搭配和价格跟市场上的其它品牌形成差异认知，打造自身高端现制茶饮的标签。洞察年轻用户，对于轻食，健康的需求，让现制成为产品的核心卖点，深化用户对于产品的体验感。

强化消费者对于品牌高端的记忆认知，也满足了年轻人对于健康茶饮的追求。同时奈雪的茶推行茶文化和