逐渐成为“消费担当”的Z世代正改变着品牌发展的底层逻辑。

有关报告显示，Z世代的消费动机可概括为“为社交”“为人设”“悦己”。这三个动机之下蕴含的是他们对于社交需求的高度看重，以及Z世代追求自我，想要表达个人与众不同特色的含义。

淘宝第一网红张大奕的自主美妆品牌BIGEVE就是一个新锐品牌中的有力竞争者。其作为一个网生品牌，并没有受流量所局限，而是不断突破自身边界，将目光聚焦在产品品质和用户体验上来，创造了亮眼的销售成果。

数据显示，该品牌旗下产品小奶盖洗面奶累积销量超42万，身体磨砂膏累计销量10万+，开模口红累计销量超过15万，烟酰胺身体乳累计销量超过13万，倒时差睡眠面膜的累计销量超过12万。

最近，BIGEVE又利用一次趣味的跨界让我们看到了它突破边界的决心。其与网红茶饮品牌奈雪的茶，推出了“E起喝护美好生活”的联名产品，不仅以高颜值与实用性兼具的特点引发了Z世代消费者圈层的热议和“剁手”，也进一步丰富了品牌形象，实现了品牌升级。

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声量扩张与用户认同

用潮流精神激活Z世代的情感共鸣

流量爆发时代，品牌选择众多，而BIGEVE为什么要选择奈雪的茶？

或许我们可以从结果导向的角度来讨论该问题，也就是说BIGEVE与奈雪的茶合作的目标是什么。认为有两点：1.最大化带动Z世代消费者，扩大品牌声量；2.获取Z世代人群的认可，助力销售转化。

从社交声量上来看，BIGEVE创始人、代言人是拥有千万级别粉丝量的“网红”张大奕，在用户号召力、受众影响力上有目共睹。同时，在张大奕个人IP的辐射之下，BIGEVE迅速在Z世代人群中积累了较高的人气与